Um dos temas mais importantes para todos que já possuem ou pretendem criar um site, loja virtual, portal, blog etc., sem dúvida alguma, é Otimização de Sites.

Ao se analisar a maioria dos artigos e sites publicados sobre o tema, pode-se verificar que a grande maioria ou “vendem” que SEO são dezenas de técnicas, muita delas complexas e que exigem conhecimentos técnicos profundos e muitas horas de dedicação (e na realidade é isso mesmo) ou “vendem” cursos e assinaturas para passar esse conhecimento (em partes) o que transmite a impressão de que a Otimização de Sites é inexeqüível para pequenas e médias empresas, seja pelo custo da contratação de consultoria especializada em SEO ou pelo tempo e custo da curva de aprendizado.

Neste artigo demonstro que com poucos recursos (financeiro e pessoal) e com algumas técnicas de SEO, que são acessíveis a todos, pode-se obter excelentes resultados.

Primeiro segue algumas perguntas e respostas básicas:

O que é SEO – Otimização de sites? SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas e estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site em mecanismos/sites de busca como o Google, Bing e Yahoo. Essas técnicas podem melhorar o desempenho do site como um todo e/ou focar apenas algumas páginas especificas do site enfatizando apenas algumas palavras-chave que são mais relevantes ao negócio.

Por que é importante otimizar sites? Nos dias de hoje já não basta ter um site cheio de efeitos, bonito e funcional, o fundamental é, não somente ser encontrado por mais pessoas mas, principalmente, ser encontrado por quem lhe interessa e otimizar sites com técnicas de SEO é a melhor forma fazê-lo.

O que fazer se a verba para contratar uma consultoria especializada em SEO é pequena ou não há tempo para aprender tantas técnicas de SEO? Segue algumas dicas:

1) Encontre seu nicho de mercado

Esta etapa a meu ver é uma das mais importantes e pouco exploradas e consiste em elencar as palavras-chaves (ou frases-chave) relevantes para o site e existe uma regra bem simples: quanto mais palavras-chave tiver em uma página menos relevância ela terá, ou seja, o ideal é ter uma página otimizada para poucas ou uma palavra-chave. (Alguns consultores de SEO irão contestar isso com argumentos como: que não é válido para tudo, que tem que se analisar o contexto etc. etc. e eles estão certos, mas, para a grande maioria dos casos, essa regra é válida e é o suficiente).

Elencar corretamente as palavras-chave é um dos fatores primordiais para o sucesso na otimização de sites e irá fazer toda diferença entre apenas ser encontrado por mais internautas e ser encontrado exatamente por quem você quer. Tenha em mente que as palavras-chaves que você acha ser mais importante podem ser diferentes das que as pessoas digitam nos sites de busca quando procuram os produtos ou serviços que você oferece.

Outro ponto importante é a competitividade da palavra-chave, e existe outra regra bem simples, palavras/frases mais genéricas são difíceis de alcançar as primeiras posições (pois tem mais competidores) do que as palavras-chaves mais específicas e quanto mais específico for, menor será a quantidade de buscas  mas, em contrapartida, poderá atrair exatamente quem você quer. O importante é ter objetivos claros, pois para uma loja de carros usados em São Paulo é preferível estar na primeira página de resultado pela busca da palavra-chave “carro semi-novo SP” do que na quinta página de “carro SP”. Uma ferramenta útil é o Google Insights onde você pode comparar padrões de volume de pesquisa em regiões, categorias, períodos e propriedades específicos e também os termos mais comuns e os crescentes (tendências) relacionados.

2) Otimize o site

Bem, não vou ser redundante em repedir (como a maioria dos artigos de SEO) as principais técnicas, você pode digitar “técnicas de SEO” ou “tutorial de SEO” no seu site de busca preferido que encontrará bons artigos à respeito. Recomendo apenas a leitura do artigo sobre SEO na Wikipédia.

Antes de sair aplicando as principais técnicas de SEO no seu site tenha em mente que o mais importante (o mais importante mesmo) é que o site tenha bastante conteúdo e que este conteúdo seja relevante e original. Não vai adiantar quase nada ter url amigáveis, otimizar títulos, otimizar meta description, otimizar palavras-chave etc. etc. se o conteúdo do site/página é fraco.

3) Promova o seu site

Ultimamente quase que só se fala nisso, promover o site em redes sociais, bem, é relativamente fácil e traz resultados, mas não deixe de cadastrar o seu site em diretórios como o www.dmoz.org, se possível faça uma newsletter, tenha um blog e, principalmente, faça campanhas de links patrocinados. Com toda certeza, “comprar cliques” com campanhas de links patrocinados, principalmente no Google AdWords, é a melhor relação investimento x retorno  principalmente, se pretender obter resultados imediatos. Ultimamente tenho feito várias campanhas para meus clientes com investimentos inferior a R$ 10,00 por dia com excelente retorno e efetividade (devo publicar um artigo à respeito em breve).

4) Acompanhe o site

Se você estava pensando que uma vez tendo chegado lá está pronto, esqueça e lembre-se bem, se não der continuidade a tendência é perder espaço rapidamente. Técnicas de SEO e acompanhamentos devem ser aplicados rotineiramente e ações simples como publicar  um novo artigo ou  newsletter (pelo menos um por mês) que aliados a outras técnicas simples (como incluir frases "da moda" no artigo) podem ser, na maioria dos casos o suficiente, não apenas para se manter como também para ir conquistando, passo a passo, maior espaço/retorno.

É fundamental desde o início saber o seu posicionamento perante as palavras-chave mais importantes e fazer um acompanhamento periódico (segue link de um software simples e gratuito para monitoramento: Free Monitor for Google) para verificar se está melhorando ou piorando o  posicionamento e, é claro, acompanhar o tráfego do site e a eficiência do marketing aplicado (O Google Analytics é uma excelente ferramenta gratuita para isso).

Outro ponto fundamental é fazer benchmarking (aprender com os concorrente), visite as páginas dos primeiros colocados nos resultados de busca das principais palavras-chave e tende descobrir os seus diferenciais e aplique-os no seu site (observo que não se trata de copiar o conteúdo).

Por último, aqui vai o segredo do sucesso em SEO (que ao meu ver não é segredo nenhum):

Aplicar todas as dicas! Aplicar apenas algumas não é eficaz!

Segue alguns erros comuns:

• Investir em palavras-chaves/nichos equivocados (principalmente em mercados extremamente competitivos);
• Ter um site otimizado e não o promover (com certeza o site otimizado é um passo importante mas na maioria do casos não é o suficiente);
• Promover um site que não esteja otimizado (erro clássico, é jogar dinheiro e tempo no lixo, principalmente em links patrocinados, pois sites não otimizados pagam caro por clique e tem posicionamentos baixos enquanto que sites otimizados pagam pouco por clique e tem bons posicionamentos);
• Otimizar e promover o site e não acompanhar periodicamente o desempenho (é como dar um tiro de canhão e pensar que a guerra acabou, enquanto você está parado pode ter certeza que tem alguém fazendo algo para conquistar o seu espaço).

Acredito que essas dicas sejam viáveis, até com recursos técnicos e de pessoal próprios, para a grande maioria das empresas independentemente de seu porte. Caso prefira contratar serviços de SEO externo é possível fazer por etapas, pois um pacote entre 10 a 20 horas de assessoria SEO pode ser o suficiente para uma primeira análise de um site e otimização da página principal e isso ser mais que o suficiente para trazer resultados efetivos e alavancar o seu negócio na web.

Uma última dica: Faça logo! Quanto mais cedo o fizer, menor vai ser o investimento, mas fácil e rápido será a implementação e, principalmente, mais e melhores resultados terá. Tem um ditado que vi num artigo à respeito que diz o seguinte: "Os primeiros sempre (sempre mesmo) serão os primeiros". Li isso já faz bastante tempo e, em breve, o ditado será: "Os últimos sempre serão os últimos". Bem, ainda está em tempo de escolher o ditado!

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